בזמן שחברות רבות עוסקות בחדשנות לשם רווח בלבד, במאסטרקארד ההקפדה היא על גישה הוליסטית המשלבת בין טכנולוגיה מתקדמת לבין ערכים חברתיים עמוקים.
אסטרטגיית הצמיחה של החברה בשווקים מתפתחים מבוססת על הבנה רחבה של תהליכים כלכליים, תרבותיים וחברתיים, מתוך מטרה מוצהרת: לאפשר גישה פיננסית לאוכלוסיות שמודרות מהמערכת הבנקאית הקלאסית.
יוזמות אלו מניעות צמיחה מקומית, מקדמות עסקים קטנים, ומאפשרות לכלכלה הדיגיטלית לחלחל גם לפריפריות הגלובליות.
שילוב אוכלוסיות מודרות
אחת המשימות המרכזיות שהנהלת חברת מאסטרקארד לקחה על עצמה בעשור האחרון היא הכללה פיננסית של קהילות מרוחקות, כפריות ולעיתים אף חסרות תשתית דיגיטלית. באמצעות פתרונות תשלום דיגיטליים פשוטים, החברה מצליחה להנגיש את הכלכלה הגלובלית גם לאנשים שאין להם חשבון בנק, ובכך לפרוץ את מעגל העוני המבוסס על ניתוק משירותים פיננסיים.
כך למשל, במזרח אפריקה הנהלת החברה פיתחה, בשיתוף פעולה עם חברות טלקום מקומיות, ארנק סלולרי המבוסס על קוד סודי, שמאפשר לבצע תשלומים ולחסוך כסף גם לאנשים שאין להם גישה קבועה לאינטרנט.
העצמת נשים כבעלות עסק ושותפות לשינוי
בקהילות רבות ברחבי העולם, נשים הן עמוד התווך הכלכלי אבל במקביל הן מתקשות לקבל אשראי או לגשת לשירותים בנקאיים. הנהלת חברת מאסטרקארד פועלת באופן ממוקד להעצים נשים יזמיות על ידי פיתוח פתרונות מותאמים, סדנאות הדרכה, חיבורים לשווקים חדשים ומענקי מימון.
דוגמה מעניינת היא שיתוף הפעולה של החברה עם קרן Grameen Foundation שבמסגרתו אלפי נשים בהודו קיבלו כלים דיגיטליים, גישה למיקרו-מימון ואפשרות לנהל עסק עצמאי דרך כרטיס חכם.
פיתוח תשתיות דיגיטליות במדינות מתפתחות
הנהלת החברה משקיעה בפיתוח תשתיות דיגיטליות רחבות שמתבטאות באינטגרציה עם מערכות ממשלתיות והקמת מסדי נתונים שמאפשרים מדידה, בקרה ותכנון מדיניות פיננסית.
במדינות כמו מצרים, אינדונזיה ורואנדה, החברה משתפת פעולה עם משרדי ממשלה, בנקים מרכזיים וארגוני סיוע בינלאומיים על מנת להקים אקוסיסטם פיננסי אמין, מאובטח ונגיש, התואם לאתגרים המקומיים אבל גם מאפשר התקדמות כלכלית משמעותית.
האסטרטגיה של מאסטרקארד מציגה צעד עסקי מבריק
בהתאם לנתוני הבנק העולמי, למעלה מ־1.4 מיליארד אנשים עדיין אינם מחוברים למערכת הפיננסית הגלובלית. חיבורם לעולם הדיגיטלי יוצר פוטנציאל כלכלי חסר תקדים מבחינת הפרט ומבחינת חברת מאסטרקארד.
ככל שיותר בעלי עסקים קטנים משתמשים בפלטפורמות של החברה, כך גדל נפח הפעילות הגלובלית ונפתח שוק חדש שזקוק לחדשנות כלכלית.
העתיד בידיים שלכם – תרתי משמע
כשאתם בוחרים בכרטיס המאסטרקארד, אתם מצטרפים למיליוני אנשים ברחבי העולם שתומכים בטכנולוגיה שמחוללת שינוי בחיים של קהילות שלמות ברחבי הגלובוס.
הגיע הזמן לעבור לתשלום חכם, להתחבר לפלטפורמות שמכבדות אתכם כלקוחות וחושבות גם על הקהילה עם כרטיס אחד שיש לו השפעה עולמית. אז זה הזמן להתחבר לחברה המובילה בתחום ולהיות חלק מהשינוי.
